线下支付新态势下第三方支付企业发展策略

2020-06-17 栏目:行业新闻 查看()

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随着第三方支付渗透率日益提高,以及人们消费习惯的逐步养成,第三方支付产业逐步形成了进入壁垒高且竞争激烈的市场格局,众多中小型支付机构的发展前景较不明朗。在对第三方支付行业发展态势进行深入剖析后,本文认为线下支付市场将是未来众多支付机构争夺的重要战场。而众多中小支付机构应主要从以下几个方面发力:一是积极进攻线下业务市场,并将B端作为重要突破口;二是提供多元金融服务来寻求更大发展空间;三是积极拓展支付业务新市场,尤其注重海外支付和跨境支付。通过以上三大战略的选择,中小企业将会在当前激烈的市场竞争中建立自身优势,扩展利润点。

 

  (一)积极进攻线下业务市场,B端将成为重要突破口

 

  第三方支付企业线上业务的发展高度依赖于平台支撑和客户流量,技术支持和客户认可度成为了该行业的主要进入壁垒,此外,随着监管体系的日益完善和支付牌照的停止发放,牌照的硬性要求亦使得新企业进入该行业变得十分困难。

 

  有别于传统现金交易对于买卖双方时空一致性的要求,第三方支付对互联网交易过程和资金流向进行监督,成为有效促进买卖双方顺利交易的独立中介平台。同时,第三方支付平台的构建也十分重视用户体验感和支付效率的提升,有效弥补了传统银行卡支付繁琐迟缓的缺点。正因如此,第三方支付的使用频率和交易规模自推出至今取得了令人惊讶的增长速度。

 

  21世纪互联网技术的巨大进步推动了电子商务的迅猛发展,而网络支付作为电子商务中的重要环节,更是在电子商务的崛起过程中取得了长足进步。但公众对于网络支付不免存在疑虑:交易安全如何得到较有效的保证?交易效率能否明显提高?出于互联网交易中“安全”和“便捷”两大核心要素的考虑,第三方支付应运而生。

 

  国内第三方支付市场经历了持续繁荣的近十年,其市场容量正逐步趋于饱和,而海外支付市场则因其支付基础设施建设较为滞后,为国内第三方支付机构提供了充足的增量市场。一方面,随着中国经济的高速发展,我国选择出镜旅游的人数近年来屡创新高,且具有较强的消费能力。他们在国内习惯于“出门不带现金”的生活方式,自然对海外第三方支付平台的构建有着较大的心理诉求,这也成为了众多第三方企业积极发展海外支付业务的重要推动力。

 

  (二)宏观政策与法律法规

 

  毫无疑问,第三方企业在发展历程中,若只专注于服务的纯工具属性,利润空间将是十分有限的,只有不断突破第三方支付行业本身的支付业务边界,才能寻求更大的发展空间。支付宝和财付通两大巨头显然已经注意到这一点,它们在发展传统支付业务的同时,已经积极进行着综合金融服务平台的建设。其中,支付宝便相继推出余额宝、蚂蚁花呗、借呗、芝麻信用等服务模块,涵盖了资金储蓄、小额贷款、征信机制等多方面金融服务。

 

  面对线下市场的持续繁荣,大多第三方支付企业在巨大市场潜力的吸引下势必将大量涌入到线下战略部署之中,这会对当前的第三方支付行业竞争格局产生较大影响。

 

  除此之外,B端市场亦将是众多第三方企业抢占的重要资源。不同于针对个人业务的C端市场,B端市场客户在选择合作支付企业时,除了对便捷性及手续费率的考虑外,更加关心的是交易的安全性和私密性,因而这也为其他第三方支付平台带来了发展机会。

 

  而自2019114日实现100%集中交存客户备付金以来,第三方支付行业的通道建设能力将趋向统一,同时这也对行业利润空间和市场格局造成了较大影响。

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